2012年4月21日下午13:30，主题为“设计与价值创造”的MBA讲座在文浩科学馆313室MBA报告厅成功举行。江南大学首位全球招聘的设计学院院长、博士生导师辛向阳教授为同学们带来了一场精彩演讲，会场爆满，250多位MBA学员、商学院及设计学院的学生聆听了讲座，很多同学都是搬了凳子或站着听完讲座。讲座由江南大学MBA教育中心常务副主任黄昱方博士主持。
辛向阳教授1993年毕业于沈阳建筑大学机械制造工艺与设备专业，他曾任香港理工大学设计学院设计学交互硕士课程主任、博士点设计与商业方向负责人，麻省理工大学出版社学报《Design Issue》的编委，深圳体验设计协会主席，美国工业设计师协会中国区分会创始人和首任主席，曾兼职受聘于清华美院等多所国内高校，去年11月通过全球招聘，受聘担任江南大学设计学院院长。
辛向阳教授首先从设计的涵义入手，引领在场同学们进入博大精深的设计的世界，并引出中国存在的严重山寨问题。辛教授深入分析了苹果公司的发展、壮大过程，并得出了设计与市场、商业、文化、政策等多种因素密切联系的结论。随后，他引用诺贝尔经济学奖的获得者Herbert Simon 的名言“Design is to design a design to produce a design”(设计是将现有的状态改造成更受欢迎的状态)引出了设计与商业之间的关系。
紧接着，辛教授将讲座的重心从“设计”转移到了“价值创造”，并以NIKE 和安踏为例说明了品牌效应对企业的重要性。他以英国、美国世界地位转变为例阐述了设计作为政策的不可或缺性，并通过对比日本的SONY、丰田、松下，韩国的三星得出“设计不仅仅是技术的问题，而是生活方式”的重要结论。最后辛教授提出“设计就是管理”的观点，巧妙地将设计学科和商科联系在一起，引发了在场同学们更加深入的思考。现场又进行了及时的互动，将讲座现场气氛推向了高潮。
同学们积极提问，辛教授耐心解答，辛教授幽默、风趣的讲课方式受到了同学们的欢迎和喜爱。本次讲座巧妙地进行了设计学与商科等学科之间的融合，取得了非常好的效果。
商学院新闻宣传中心MBA小组 吴玲玲
