挖掘品牌背后商机，打造中国品牌时代
2011年12月4日上午9点，江南大学文浩馆311报告厅已座无虚席，正在进行的是主题为“企业品牌的塑造”的MBA《营销管理》公开讲座。
讲座由商学院副教授王燕茹主持，商学院副院长朱晋伟和MBA教育中心副主任黄昱方作为嘉宾出席了讲座，讲座正式开始前，在热烈的掌声中，朱晋伟副院长代表商学院为徐浩然先生颁发了江南大学MBA兼职教授证书。
徐浩然先生是远东控股集团高级副总裁、首席品牌官，身兼多个企业、品牌协会的会长，经过多年研究和实践，他对品牌的塑造有非常透彻的理解。
关于品牌，徐浩然先生首先指出，中国企业家最应该恶补就是品牌课。大多数企业家仅在创新上成就了一小步，就自认为已经处在了领先地位，但他说：“每个人都以为自己和别人不一样，但这正是每个人都一样的地方。”国内中小企业平均寿命只有2.9年，其问题在于专注产品本身，忽视品牌的树立。一个好的品牌，能给企业带来利润、人才、高市盈率等种种好处。深谙其道的世界百强企业拥有的无形资产均远远大于有形资产，品牌在为他们创造财富。
其次，怎样才能打造出稳固的品牌形象呢？徐浩然先生的观点很明确，树立品牌要思考三句话：怎样与众不同？怎样出类拔萃？怎样值得信赖？他举例说，宝洁公司为了在中国树立品牌形象，不惜先亏损三五年，做足市场调研后，靠着对大众需求的深刻理解，一举占领国内市场。这和中国企业家急功近利的想法有着很大的区别。讲座中，一个个生动的品牌案例，徐浩然先生信手拈来，听者皆凝神静听，受益匪浅。
最后，徐浩然先生给企业的品牌下了这样的定义：品牌是企业所有利益相关方的利益之和。品牌不仅属于企业，也属于大众。只有懂得为客户创造核心价值，有效传播，才能使品牌形象深入人心，屹立不倒。
徐浩然先生还热情地与MBA学员之间就企业品牌塑造方面的话题进行了互动，对每一个问题都给予了细致的回答，讲座在热烈的掌声中圆满结束。
讲座结束后，徐浩然先生与参加讲座的部分MBA学生合影留念。
商学院新闻宣传中心记者站MBA小组 狄颖
摄影 单文晶
